編輯推薦 本書特色 1. 詳略得當(dāng)，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng) 本書涵蓋了SEM 的大部分營(yíng)銷策略以及實(shí)戰(zhàn)知識(shí)和技巧，而且這些內(nèi)容也是競(jìng)價(jià)專員在SEM 專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)必須掌握的實(shí)操性知識(shí)，以“原理 方法論”的哲學(xué)思想搭建全書架構(gòu)，既有理論，也有實(shí)操指導(dǎo)，而且非常注重知識(shí)的實(shí)用性和可操作性。 2. 行文簡(jiǎn)潔明了，重點(diǎn)部分以實(shí)例引導(dǎo) 本書以競(jìng)價(jià)專員提高SEM 營(yíng)銷理論與實(shí)戰(zhàn)技巧為核心內(nèi)容，針對(duì)SEM競(jìng)價(jià)推廣過程中的重點(diǎn)問題以實(shí)際案例引導(dǎo)，避免了不同章節(jié)不同實(shí)例間的知識(shí)斷層，尤其注重實(shí)例場(chǎng)景的帶入式講述，保證內(nèi)容的連貫性與統(tǒng)一性。 3. 銜接到位，有利于讀者學(xué)以致用 本書將理論解讀與適當(dāng)?shù)陌咐庹f配合使用，用一些經(jīng)典案例和生活情景使競(jìng)價(jià)專員盡可能與不同類型的用戶需求對(duì)應(yīng)起來，做到關(guān)鍵詞和搜索詞對(duì)應(yīng)，使讀者在閱讀過程中不知不覺觸發(fā)聯(lián)想思維。 4. 圖文并茂，激發(fā)讀者的興趣和智慧 本書在必要的章節(jié)附帶圖片和詳細(xì)解釋，以突出內(nèi)容的特點(diǎn)和重點(diǎn)，激發(fā)讀者的興趣，啟迪讀者的智慧。即便再艱澀難懂的深?yuàn)W理論，只要通過圖片形式表達(dá)出來，就會(huì)變得邏輯清晰，內(nèi)容容易理解。 內(nèi)容簡(jiǎn)介 本書主要圍繞SEM推廣過程中如何實(shí)現(xiàn)和提高轉(zhuǎn)化率的問題，全面闡述了SEM推廣策略以及實(shí)戰(zhàn)技巧。本書的主要內(nèi)容包括SEM營(yíng)銷思維的建立、賬戶策略制定、競(jìng)價(jià)賬戶搭建、推廣效果監(jiān)控準(zhǔn)備、SEM數(shù)據(jù)分析原理以及推廣數(shù)據(jù)技巧、賬戶效果優(yōu)化、移動(dòng)端搜索推廣、SEM推廣樣式、SEM常見工具以及推廣管理技能、SEM實(shí)戰(zhàn)三十六計(jì)等?？傊?，本書對(duì)SEM競(jìng)價(jià)推廣過程中涉及的賬戶、推廣、數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化等知識(shí)做了詳細(xì)地講解，使競(jìng)價(jià)專員充分了解和掌握SEM推廣的策略技巧。 另外，本書通過各類新穎案例的講解和實(shí)戰(zhàn)總結(jié)，其實(shí)用性和實(shí)操性非常強(qiáng)，不僅是競(jìng)價(jià)專員提高*終轉(zhuǎn)化率的參考寶典，還是廣告主或商家開展SEM競(jìng)價(jià)推廣活動(dòng)、提升產(chǎn)品銷量的實(shí)用手冊(cè)。 作者簡(jiǎn)介 趙陽，河北厚昌網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司CEO，SEM聯(lián)盟創(chuàng)始人。11年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，5年競(jìng)價(jià)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)經(jīng)歷，8年整合營(yíng)銷研究。擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、品牌運(yùn)營(yíng)、風(fēng)控管理、文案推廣、大數(shù)據(jù)分析的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)降低推廣成本，提升轉(zhuǎn)化率。曾受邀參加北京航空航天大學(xué)、天津理工大學(xué)等數(shù)十所知名高校講座。為神州國(guó)旅、廣州啟德、比方信息、墨留香教育等企業(yè)進(jìn)行顧問式培訓(xùn)，并提供網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷方案。